平时做事无计划，急时做事无头绪，面对即将开展的工作项目。我们要制定一些方案，能否制定出一份高质量的方案，是对职场人士策划能力、文字功底等的直接检验，你觉得好的方案应该具备哪些条件呢？这篇文章主要是关于“巡展活动方案”希望大家能够喜欢，希望本文内容能够帮助您解决听欲解决的问题！
浙江大市场巡展活动执行方案
一、活动概要
针对滨州市周边的市、县，开展项目巡展活动，对项目信息、vip会员信息进行山东全省范围详细的宣传和推广，以吸引人气并锁定目标客户。
前期以滨州市博兴县、邹平县、东营市为目标，对三地进行了实地检查，并根据情况制定了活动实施方案。
二、活动计划
111月12日至11月13日，对拳击、邹平、东营进行了详细的实地考察，并选定了活动平台。
2、11月17日—11月22日启动第一次巡展活动的准备工作，将相关的宣传资料、展示工具设计并制作完成。
三。11月23日至11月25日，巡展在博兴举行。
4展览于11月30日至12月2日在邹平举行。
5根据拳击巡回赛的实际情况，调整后续巡演活动的时间和具体实施方案。
6、根据东营市没有适合巡展活动的平台，将巡展活动调整为选择适当的宣传手段，先期进行推广试探，时间暂定为12月3日—12月5日。
三、具体工作安排
1、物料的准备
2、活动安排
11月23日至11月25日，拳击巡回展
备注：原则上24日和25日根据上述活动安排，并根据实际情况进行调整。
四、邹平、东营两地活动安排
111月30日至12月2日，邹平进行巡回演出
原则上按照拳击巡回赛的流程进行，并根据实际情况进行调整。
2东营市推广（暂定12月3日至12月5日）
通过前期的市场踩点，东营市没有适合举行巡展活动的平台，考虑到东营市的经济实力以及成功先例，应当选择相应的宣传手段，对东营市场进行推广试探：
1、齐鲁晚报东营版（整版）
2东营短信**（20万）
三。主题为：项目形象+vip会员活动
中华挑战世界之最
项目主体：联合利华
项目执行：北京灵思企业管理咨询****
项目背景
联合利华是世界上生产快速消费品的主要企业之一，拥有460亿美元的年销售额和68亿美元的利润，位于财富全球500强前列。“中华牙膏”则是联合利华在中国的支柱品牌，拥有了包括长效防蛀系列、中草药系列、金装全效、亮白系列及最新推出的“本草5珍”共5个系列9个品种的牙膏。随着产品线的不断完善，产品配方的升级和包装的更新，中华的品牌形象需要对专业性和时尚感、国际化、年轻化等方面的诉求进行充分提升，以更好地适应市场需求。
然而，由于产品线较长，每种产品都有自己的特点，如何将这些产品特性传递给用户是一个巨大的挑战。
2001年5月，联合利华更换了中华牙膏的标识，并推出了“让生活更具活力的”大品牌理念，使之消费群体向年轻化拓展。如何通过新颖独特的方式向受众展现联合利华中华品牌的专业实力，同时传递品牌时尚、创新、新鲜的形象，成为联合利华所面临的独特挑战。
项目调研
品牌印象：一方面通过查阅联合利华以往对中国用户进行的调研报告进行分析，另一方面通过一些机构和自己的渠道对用户需求和认知的变化进行了解。结果显示，中华牙膏在中国大众当中有着良好而坚实的知名度，但受众普遍认为中华牙膏相对于竞争对手而言，品牌印象相对老化和保守，活力不够，传统产品的意味很浓；就产品质量而言，它具有很高的信誉度，但对中国国际先进技术实力不是很熟悉。
**通道：对巡展途经地区的**资源进行了充分调研，选择了包括报纸、杂志、网络和电视**在内的100多家**，并与相关版面的编辑、记者进行沟通，了解他们对中华品牌的认知程度和希望获得的信息等。
全国性活动调研：对目前各类消费品牌进行过的全国性的活动的形式、诉求、环节设置等方面的内容进行了大量的调研分析，找出需要改进的关键点和在活动形式及策划上的区分性核心元素。对牙膏类产品吉尼斯纪录的申请和颁发状况进行了调研，确立了申请到世界纪录的牙膏在材质、体积、重量、工艺、罐装、生产、包装、运输等环节的要求和条件。
项目策划
公关目标
1．提升中华牙膏“专业化、国际化”的品牌特性，突出年轻化、充满活力的形象。
2加强与相关**和行业组织的关系，在消费者中树立行业领导者的形象。
三。与全国消费者充分互动，突出关注消费者健康、积极沟通的企业形象。
4．传播“中华本草5珍”新品的知识和信心，拉动终端购买。
5在品牌与**之间搭建良好的沟通桥梁，提高**对中国品牌的青睐和忠诚度。
传播策略
配合地面活动，借助强大**搭建综合通信平台。将平面、电视、网络、特种载体(包括明信片、短信互动、签名条幅、网络游戏)等有机结合，采用立体化、全方位、多角度的配合方式，形成“海陆空”全覆盖传播。使事件效用最大化发散给受众，在最短的时间内形成公众对事件的强记忆。
活动策划
2005年9月20日至第17个世界爱牙日，联合利华日化****在中国上海向世人展示高度3米、直径0．8米、重量达到2．8吨的中华牙膏，并以此向吉尼斯“世界之最”发起冲击。与此同时，“中华挑战世界之最”2005中华全国9市1县大型公益巡展也正式拉开了帷幕。活动由上海发起，途经武汉、长沙、凤凰、重庆、西安、太原、石家庄、济南，最终抵达首都北京。
11月12日，在北京朝阳公园举行“中华挑战世界之最”2005中华大型公益巡展的闭幕仪式。活动当天呈现“万人支持中华挑战世界之最”的百米条幅，现场揭晓“中华”大牙膏挑战吉尼斯世界纪录的审批结果，并将这支具有特殊意义的“中华”牙膏捐赠给中华口腔医学会，推动中国口腔保健事业走向新的台阶。
传播计划
电视**：与**电视台、东方卫视、湖南卫视国内最为知名和强势的电视**建立深度合作，在栏目中采用植入式的全新传播方式传递和渗透中华产品、中华品牌和此次活动相关的信息，引起受众尤其是年轻消费者对品牌的关注。
平面**发布主题：
中华大牙膏向吉尼斯世界发起冲击。
“中华挑战世界之最”——公益大型活动新闻发布会。
“中华挑战世界之最”9市1县公益巡展。
挑战吉尼斯成功暨“中华挑战世界之最”闭幕仪式。
****：启动仪式当天在新浪进行了现场直播；专题的文字链接在合作期间悬挂在新浪旅游、生活、文化频道的活动专题首屏位置：启动仪式和闭幕仪式当天提供新浪首页首屏文字链；每一次旅游城市活动当天，新浪新闻首页有三条轮换文字链：
活动专题**除在新浪固定位置外还以其他多种方式进入，如(随机出现)**新闻链接、文字新闻链接等；根据活动推广情况，每天更新活动**；专题内容包括本次活动巡展概述、新闻报道、吉尼斯专栏、企业信息、新品介绍、网络游戏、现场**、护齿常识、明信片**和相关报道等内容；注册zhyg**作为活动区的域名，建立中国牙膏活动**。
项目执行
大牙膏制作及实现
“吉尼斯世界纪录”对于申请对象的制作有着严格的要求，此次活动的“中华本草5珍大牙膏”模型重达780公斤，但必须与一支普通牙膏在包装材料和膏体方面完全一样。联合利华的技术人员经过多次尝试，克服了膏体自重压破包装、牙膏外壳制作、外观喷绘、牙膏口盖密封、膏体充填方式等各方面的众多技术困难，经过一个多月的尝试最终试制成功挑战世界纪录的大牙膏。
现场活动细节
**短片：启动仪式和巡展开场**，传达中华品牌“一流技术优良品质”的活动信息，稳步提升品牌在技术领域以及价值领域的隐含价值。树立公益形企业形象，突出公益形和贴心服务理念；闭幕仪式**内容根据巡展路上的影像资料剪辑成片，见证本次活动的主题与精神内涵，表现我们挑战所走过的道路。
互动游戏：设计并推出品牌、口腔健康知识与人群的互动游戏。配合“中华挑战世界之最”的精神，在游戏中提倡一种健康积极的生活态度。
加强了现场活动的气氛，增强了中国品牌的亲和力。
**环节：为了更好地调动受众参与本次活动的积极性，除了在现场活动当中设置游戏卡**环节，还设置了明信片**、电视互动短信**和网络游戏**，全方位的最大程度地吸引受众参与其中，享受快乐，体验幸运。
巡展专用车：由专业车辆改装厂特别制作用于本次活动巡展的运输中华大牙膏专用车。全自动液压大牙膏夹持装置，方便超大牙膏的保护，提高现场显示效果；折叠车梯设计，蓝色车毯，形成旅游活动舞台；屋顶光源设备在晚间的牙膏和舞台区域照明中起着重要作用。
明信片载体：作为人与人之间的精神桥梁和人文关怀的象征；作为活动本身的极好纪念；作为本品牌新形象亮相中的一个突破口，以全新的视觉效果在第一时间内打动吸引用户人群，吸引更多年轻人群的目光，提高本品牌在生活潮流中时尚的、现代的、进步的积极形象。
知名主持人：本次活动对主持人的综合素质与应变能力要求颇高，为此我方挑选了东方卫视两位人气较高的主持人，在启动仪式和闭幕仪式中，潘涛稳重大方、主持风格沉着、彬彬有礼，很好地掌控着现场的节奏。游戏互动环节和各地巡展甲，袁成杰年轻俊朗的健康形象与开朗活泼的主持风格相得益彰，很好地调动了现场气氛，与观众进行了数次互动，起到了聚拢人气和年轻消费者的作用。
大牙膏留影：用**集锦的形式来表达最终的品牌意识，通过不同城市，不同人群将自己的身影留在最大牙膏前，使消费者真切参与并体会“中华挑战世界之最”的乐趣，实现事件传播及品牌宣传的有效延展。
深入凤凰少数民族地区：巡展深入湘西农村凤凰开展“中华送健康”活动，让当地少数民族小学生现场参与普及护牙常识的活动环节，巡展健康医疗小组也深入贫困户代表家中，为当地人民群众普及护牙知识，现场义诊，并赠送中华品牌牙膏表达中华关怀。
万人签名百米条幅：它将跟随车队与最大牙膏一起进行巡展，每到一个城市，邀请前来**最大牙膏的人群加入我们的签字行动，作为一个流动的公益宣传，意在提醒每一个人自我健康意识。
极限运动表演挑战：通过极限攀岩表演，现场活动突出中国挑战世界精神最受欢迎。通过直观的大牙膏视觉形象，在第一时间内鲜明突出地将“中华挑战世界之最”的活动主题传达而出。
预警系统及灵活应变：针对部分受众认为申请纪录仅仅是企业行为，公益色彩不够的意见，在传播中明确此举“旨在让更多人关注个人和家人的口腔健康“的公益性质，并提倡一种挑战的精神。为此，在活动中增加了凤凰站与当地**共同举行的产品捐赠、爱牙知识书籍的捐赠活动、闭幕仪式上将成功申请纪录的大牙膏无偿捐赠给中华口腔医学会，用于全国范围内的口腔健康宣传、在北京站增加了牙科专家现场答疑和义诊等。
为避免因某一站天气和场地因素延误活动而导致巡展全线瘫痪，提前两个月派两组人员对选定城市的活动场地进行实地勘查，并了解当地往年巡展时段的天气情况。根据调查结果，制定两组实施方案，以进行调整。
效果评估
“中华挑战世界之最”活动从启动仪式开始，经过巡展到闭幕仪式，无论从整体还是从细节都为到场的来宾与观众营造了一个热烈、欢愉的氛围，让大家充分感受到了联合利华作为一个国际跨国公司的雄厚实力。通过立体传播覆盖，使大众对中华新品牙膏——“本草5珍”有了直观的、比较全面的认识，中华大牙膏成功获得吉尼斯世界纪录更为本次“中华挑战世界之旅”画上了完美的句号。
“中华挑战世界之最”这一行动广泛传播了“中华牙膏”年轻、健康、公益的形象和“本草5珍”新品的卖点与信息。根据对传播通道、到达率、发行量、收视率等数据的综合计算，此次活动的受众到达频次超过5.4亿人次，其中信息有效到达人群约3 125万人，多次信息到达人群约915万人，现场活动信息到达超过110万人。
根据对各地信息到达人群的调查数据，大约85％的信息有效到达人群提升了对中华牙膏品牌的了解程度，55％的人群增加了对特定诉求的认同，新品的了解率更是超过了89％，大大促进了“本草5珍”新产品在各地的销售。而且，这一行动也为申请吉尼斯世界纪录进行了强大声援，为最终得到吉尼斯纪录提供了保障。
一、活动背景：今年以来,全国房地产市场呈现出比往年更为严峻局面,在地域、土地、房企等各个层面呈现出明显分化,各项指标走势颇为低迷，,市场观望气氛浓厚。风暴来袭，使得房地产市场走进了寒冬，购房者的观望以及开发商的等待，更使这寒冬异常寒冷，在这场拉锯战中，**是市场的软肋？
如何破局？种种困难摆在每一业内人士的面前，经过充分的市场调查和分析，我们认为，走进乡镇，利用**出台的救市政策，抓住乡镇的赶集日等，实现销售，是过寒冬困局的一项重要措施。
二、市场机会：
1乡镇开发拆迁带来的一些刚性要求；
2农民工返乡带来的需求；
三。乡镇简朴的生活环境和生活方式已不适应现代年轻人的生活品味；
4、乡镇居民从小就种下的向往城市生活的种子，随着生活水平的提高，父母为其子女在外买房的机率增大；
5虽然偶尔也有楼盘到村镇进行宣传，但形式过于普遍，主要是发放传单，整体和规模都难以形成影响；
6、信息的相对闭塞也是乡镇的特点，这也正好给了楼盘销售进入乡镇带来更大的空间和机会，关键是要形成一定的影响力。
3，主题：我想在城市里有个家---城乡房地产团游。
4、 主办单位：钦州**社协办单位：参展单位（钦州市房地产企业及相关单位）
五、巡展地点选择：选择经济较为发达，开发拆迁较多，人气旺盛与主城距离适中的县城及各中心城镇为巡展地点，共20县镇，加启动仪式共23场。钦北区：
小董、大寺、大直、那蒙；钦南区：那坡、那丽、犀牛脚、龙门港镇、黄屋屯；浦北：浦北县（两场）、张黄、小江、寨圩；灵山：
灵山县（两场）、旧州、泸州、武利、檀圩、新圩、灵城。
6、 旅游活动方式、内容及注意事项：
1、启动仪式
8月23日，钦州湾（暂定）举行了隆重的启动仪式。**晨报与钦浪网全程合作，开展立体化宣传模式。
2、走进乡镇
开幕式结束第二天，即8月24日，走进乡镇，第一站为小董，以小董为起点和龙头做展示，通过展示活动做随机调查，获得较好的展示效果并获得各参展商的认可，随即延伸、拓展渗透到其它中心镇。
3、全程跟进报道
（1）**、晨报、钦浪网记者全程跟进报道，活动过程及时宣传、造势，每次入乡活动结束后做总结报道，并继续宣传；
（2）**、晨报每周提供特别整版对此次活动进行宣传和跟踪报道，**结合，钦浪网首页提供硬广通栏以及网页链接，让参展商一次投入、多次宣传；
4、扩大乡镇范围
第一阶段建成后，逐步进入其他中心城镇。
5、**活动
活动当天可凭当天登记信息后领取的号码牌进行**活动，奖品为开发商提供的印有楼盘信息logo的礼品，诸如雨伞、t恤、杯子之类。（方案另拟）如：箱子内装十个乒乓球，九白一黄，抽中黄色者为中奖，并可获得购房优惠卷xx元（待）。
6主要以搭建展架和制作喷漆展板的形式。活动内容如下：
（1） 现场展示：主要展示展览项目的整体形象、户型展示及项目优势。
（2）小型演出助阵：每天组织一场小型演出，歌舞、音响效果达到聚集人气的目的，由演艺公司负责，7个或以上节目，歌舞为主，每个节目5分钟。每个节目之余，参展商派一人上台进行3到5分钟的讲话（不可超过5分钟），可介绍企业、楼盘信息、开盘和销售等等，亦可创意简短展示楼盘成就等，形式多变灵活。
（3）**活动，第三个节目表演结束，参展商讲话结束后，以及表演结束时，都有主持人主持一次现场**活动。参展商可提供奖品、带有公司标志的纪念品等。在现场登记感兴趣的访客信息，进行现场预约，同时接受**咨询。
7、 展商：区内有6-8个楼盘。
八、活动时间设置：每个乡镇展示时间为一天，灵山、浦北县城展示时间为两天，演出为一天一场，选择周六日或乡镇逢场赶集之时，一个星期一场。
九、前期宣传：
1广告宣传**、早报、钦浪**宣传、活动时间、地点、展品。
2、社区海报设计制作活动海报（0.6×0.8m×50张/场），在乡镇的各社区及人群聚集地张贴，吸引居民关注。
三。在乡镇适宜的地方悬挂横幅（12m×1m×4幅/场）。横幅的内容是活动的主题、时间和地点。
4、宣传车环街活动开始头天，一到两辆宣传车环街宣传，宣传内容为活动主题、时间、地点和各参展商。活动开始前两小时，宣传车环街宣传，宣传内容为活动主题、时间、地点和各参展商，吸引居民和目标客户群关注（由钦州**社出面与当地交警部门协调）。
十、现场布置：
1、场地选择
展览场地以示场周边的空地、广场、车站或**密集为主，由钦州市**社协调联系。
2、充气拱门、气柱
设置充气拱门（2套，12米，双幅悬挂活动主题横幅）和气柱（4根，高6米），活跃现场气氛；
3、横幅
在现场周围悬挂横幅（12m×1m×4条/场），横幅内容为活动主题。
4、舞台及背景
展示现场搭建表演舞台，舞台为中等规格（9m×5m×1m），上面铺设红毯，并附有活动背景，背景喷绘（9m×4.5m）为活动主题等信息供歌舞演出使用；
5、现场安保
钦州**社将配合当地派出所派出3名左右的民警进行现场安全保卫，确保活动顺利进行。
6、参展商现场布置
每个参展商可使用的场地面积为5m（长）×4m（深），场地统一安排在舞台两侧，两两相对，各展位间隔1米。
活动开始时间为早9点，参展位为提前1小时抽签决定，即8点，各参展商派一名代表进行抽签，抽中的数字即为对应的展位。如果你不能在8点准时到达，你可以授权组委会的工作人员帮助你。
参展物自备，各参展位范围内的一切参展物品摆放自由（如桌椅、展板、模型等），各参展商工作人员人数自定，交通伙食各自解决，现场宣传单发放自由。
十一、参展费用：
每个参展单位将参加至少两个展览，即启动仪式和首站，**为5000元。
费用包含：宣传费用和现场布置费用（海报横幅、太阳屋、宣传车、小型演出、气拱门、场地费、工作人员、背景喷绘、安保等）。
如果参展商在**或早报或钦浪网（广告费待定），活动费用打9折。
篇一：房地产巡展活动方案
20xx年1月19日至24日湘阴展览暨春节嘉年华
一、目的：
要抓住返乡过年、过元宵节的机会，抓紧一批返乡游客冲击1月份销售任务，推动淘汰尾货。鉴于湘阴市客户是项目一部分重要的客户构成，项目地州市的成交客户中，湘阴客户占到绝大多数比例，因此选择湘阴为此次巡展路演地点，同时是对前期湘阴市老客户的一次老带新宣传和回馈活动。
二、活动对象：
湘阴县老客户、现来访客户、潜在潜在客户
三、活动进程安排：
4各阶段活动内容：预热展销巡展及销售订单发放
主题：新春钜惠---中国铁建·山语城湘阴专场新春嘉年华
? 时间：1月19日至1月23日，准备预热时间为6天
1、商超销售咨询及行销派单：
时间：19号-23号
工作人员：6名物业顾问和12名营销人员
动作：在两个超市门口设咨询点，置业顾问在咨询台，12名行销人员在周边**密集点进行派单，让客户了解项目信息以及24号的嘉年华活动信息，意向客户进行登记，登记客户发送新年礼包一份（台历、刮刮乐、购物袋各1个），6天预计发送礼包360个。2、成交老客户拜访：
房地产顾问走访了去年销售的湘阴优质老客户。每组顾客送一瓶食用油，宣传带旧换新政策。
3. 19-23号看房车的安排：（一辆车）
?8：30—9：30（长沙—至—湘阴）由山语城出发带领6名置业顾问和12
名行销去往湘阴县城派单；
? 13： 30-14:30（湘阴至长沙）由3名营销人员带领
客户从湘阴到山语城看房；
? 16： 00-17:00（长沙至湘阴）班车送客户回湘阴；
? 17： 00-18:00（湘阴到长沙）班车接送置业顾问和营销人员回长沙。
424号看房车布置：（两辆车）
?8：30—9：30（长沙—至—湘阴）由山语城出发带领6名置业顾问和12
名行销去往湘阴县城派单；
？ 12：00-13：00（长沙至湘阴）由山语市带领三名房地产顾问
湘阴嘉年华现场；
中高档小区巡展活动方案
无锡东来营销策划顾问****是一家专业从事商场超市巡展、社区活动、商业点巡展、数字电影流动**等为主营的广告公司。公司自创立以来坚持服务于中高端品牌客户，配合中高端客户的长、短期营销计划，量身定做地做出在社区、商场、超市等终端地进行立竿见影展示活动，我们拥有无锡社区资源500多家、20多家商场超市、200多个成熟社区活动资源，分布在无锡各个城区，可个性化地为您的推广计划做服务。因拥有良好的职业道德、强大稳固的资源网络、丰富的巡展经验和完善的服务体系，而博得诸多客户的信任，也因此，在业内有较好信誉度和较高的知名度。
欢迎来电咨询洽谈。
社区巡展活动是指将客户的项目与产品以现场展示、咨询、填写意向客户记录等形式，在社区大门口、主要通道等**高峰场所的一种新型项目推广形式。它不仅具有传统广告的功能，而且能与目标群体进行深度沟通，及时掌握目标群体的反馈，直接带动销售。
优势**
一、 有效拉动销售
社区旅游的独特优势是能带来有效的意向客户，具有以下特点：
1、 周期短：每家活动时间一般只需2—3天，就能多次辐射超过80%的社区固定人群，并连带90%以上的流动群体；
2、 唯一性：每一家社区每次只有一个项目进行宣传咨询活动，避免了其他同档次项目的竞争，这一点也是社区巡展活动的独特之处。受众可以在没有任何干扰因素的前提下，全身心的集中到该活动项目上；
3、 灵活性：可以现场展示、咨询、派发宣传品、收集有效反馈等，并可以根据项目的实际位置及**调整活动区域；
4集体效应：依靠个人啤酒**，容易引其他人、亲友的注意；
5互动交流：观众可以在现场与活动执行者进行互动交流。即便广告的效果不是很好，通过这种人性化的交流，活动执行人员也能够掌握受众的心理变化，做到随机应变，达到有效宣传和销售的目的；
6、 反馈及时：每家社区都可以在短短1到2天内看到直接效果，并可根据实际掌握目标人群数据，进行有针对性的公关；
二、 宣传效果显著
活动位置主要是社区大门口，具有活动面积大、**量大等特点，可以充分展示项目特点、企业文化和开发商实力，使受众对开发项目和开发商形象有更加深入的了解和认知。社区**高峰多，活动能够多次辐射主要目标人群和补充辐射目标人群，以加深其品牌记忆。现代人忙于工作。例如，电视、报纸和广播由于时间有限，很难实现有效辐射。
即使辐射出去，也会因干扰而大大降低广告效果，浪费广告费用。而社区活动可以最大限度的降低上述不利情形，甚至在受众繁忙或不感兴趣前提下也可发送精美宣传村料供其闲暇**，使其了解企业所传递产品信息。
三、 客户案例
操作流程
客户将选择房地产到我公司，我公司将在一周内安排场地和活动日程。
巡展物料：
印有开发商标志3米*3米展棚1顶、背景板3米*1.8米、80cm*200cm易拉宝两个、户型展架一套、接待桌椅一套、提供两名派单人员。
巡展费用明细：
2500元/场，**组成：场地费、易拉宝2个80cm*200m、配备工作人员两名、员工午餐费、各门洞、邮箱发放单页、运输费、布展撤展、展示桌椅一套，接待桌一张、展棚3m*3m、活动策划、现场协调、服务费、税金、背景板3米*1.8米。
无锡东来营销策划顾问****
2011-06-15
幸福365——县城巡回展览项目
一、活动目的
1通过县域旅游活动创设传播话题，吸引公众关注，迅速在各县树立品牌知名度和社会影响力。
2通过向客户发布本案项目信息，发布本案尾货及车位销售信息；
三。加大项目的关注度，不断营造项目的流行氛围，为本案的销售打下基础。
2、活动主题
幸福365送你500万
幸福钜惠季幸运大红包
3、活动时间和地点
四、参与对象
吉安各县城内客户
派单邀约客户
5、巡展点活动形式
1、传播咨询组
（1） 路演前三天，在巡展的基础上，结合兼职人员主要街道的举牌巡演和订单的发放，
扩大幸福365工程的影响和传播，以吸引更多人对幸福365工程的认知和活动认知。
（2）各巡展县城，设立传播组——（包括：安排派单人员共10人，其中为举牌4人，派单6人），共3天。
（3）各县城派单咨询员——置业顾问1名，负责项目讲解；协调兼职人员指导客户，讲解活动规则，路演，登记客户有效信息），为期4天。
2、展示
（1） 结合路演，搭建展棚和活动门形展架，展示项目产品信息；
（2） 摆放桌椅、销售材料（单页、折叠、dm单页、手提包）等。
3、互动
（1） 互动游戏：欢乐季节·幸运红包；
（2） 现场问答：快乐礼包（茶杯、洗衣粉等）
六、幸运大红包活动内容
1凡登录并关注万商汇微信的客户均可参加幸运红包墙活动；
2兼职人员协助客户将红包墙内的红包取出，客户用红包内的彩票兑换相应的礼品和彩票；
七、幸运大红包活动流程
七、配合事项
八、推广配合
1、现场派单配合
2、派单人员邀约
9、活动物料
十、奖项设置与活动费用
注：奖品数量估计为200组。如果客户数量超过200组，则数量有限，先到先得。
南昌合富幸福365幸福城市项目组
2014年11月21日
中高档小区巡展活动方案
社区巡展活动是指将客户的项目与产品以现场展示、咨询、填写意向客户记录等形式，在社区大门口、主要通道等**高峰场所的一种新型项目推广形式。它不仅具有传统广告的功能，而且能与目标群体进行深度沟通，及时掌握目标群体的反馈，直接带动销售。
优势**
一、 有效拉动销售
社区旅游的独特优势是能带来有效的意向客户，具有以下特点：
1、 周期短：每家活动时间一般只需2—3天，就能多次辐射超过80%的社区固定人群，并连带90%以上的流动群体；
2、 唯一性：每一家社区每次只有一个项目进行宣传咨询活动，避免了其他同档次项目的竞争，这一点也是社区巡展活动的独特之处。受众可以在没有任何干扰因素的前提下，全身心的集中到该活动项目上；
3、 灵活性：可以现场展示、咨询、派发宣传品、收集有效反馈等，并可以根据项目的实际位置及**调整活动区域；
4集体效应：依靠个人啤酒**，容易引其他人、亲友的注意；
5互动交流：观众可以在现场与活动执行者进行互动交流。即便广告的效果不是很好，通过这种人性化的交流，活动执行人员也能够掌握受众的心理变化，做到随机应变，达到有效宣传和销售的目的；
6、 反馈及时：每家社区都可以在短短1到2天内看到直接效果，并可根据实际掌握目标人群数据，进行有针对性的公关；
二、 宣传效果显著
活动位置主要是社区大门口，具有活动面积大、**量大等特点，可以充分展示项目特点、企业文化和开发商实力，使受众对开发项目和开发商形象有更加深入的了解和认知。社区**活动有多个高峰，可以辐射主要目标群体，多次补充目标群体，加深其品牌记忆。现代人忙于工作。例如，电视、报纸和广播由于时间有限，很难实现有效辐射。
即使辐射出去，也会因干扰而大大降低广告效果，浪费广告费用。而社区活动可以最大限度的降低上述不利情形，甚至在受众繁忙或不感兴趣前提下也可发送精美宣传村料供其闲暇**，使其了解企业所传递产品信息。
三、 客户案例
操作流程
客户将选择房地产到我公司，我公司将在一周内安排场地和活动日程。
巡展物料：
印有开发商标志3米*3米展棚1顶、背景板3米*1.8米、80cm*200cm易拉宝两个、户型展架一套、接待桌椅一套、提供两名派单人员。
巡展费用明细：
2500元/场，**组成：场地费、易拉宝2个80cm*200m、配备工作人员两名、员工午餐费、各门洞、邮箱发放单页、运输费、布展撤展、展示桌椅一套，接待桌一张、展棚3m*3m、活动策划、现场协调、服务费、税金、背景板3米*1.8米。
无锡东来营销策划顾问****
2011-06-15
百货城营销计划（附件二）
百货城小商品展销会&项目巡展活动方案
一、活动时间：
第一轮展销会时间：具体实施时间根据营销计划确定；
每场时间为周五至下周二；其中和县、庐江先行，无为、含山等地后设。（暂定时间，可根据项目实际营销进度适当提前或延迟；
展销会的每日日程安排为上午9:30至晚上19:30（考虑到季节原因）。
二、活动地点：
现场巡展、展销会安排在巢湖下辖四县：和县、庐江、无为、含山县城的空旷场地，地段位置优越、**量大的广场为佳。
巡展、展销会后续客户服务活动如产品说明会安排在以上四县县城的高档酒店，看房活动将安排在新巢国际展示中心现场。
三、活动对象：
参加人员：新巢百货批发城有自营业务意向的商户，新巢百货批发城有购买租赁意向的客户。
展销会活动参与对象：对本项目具有一定认知度的经营商户，有意向开辟销售途径的经营商户；如果巢湖本地商户数量较少，则可以扩大招商范围，如合肥、芜湖等地的市场经营者。
参会人员：巢湖下区四县普通消费者。
四、活动目的：
1、通过积极促使巢湖的自营客户参与活动，并且赚取一定的利润，从而达到引出其对项目的兴趣和关注，通过对活动中的商业运营管理工作的认可，对新巢百货批发城开业后的商业运营管理产生信心。
2通过巡展、展销会等形式聚集人气，在下区四县营造项目市场氛围，发挥项目宣传作用，提高项目知名度；
3、通过展销会、巡展活动，在巢湖市场也建立知名度，实现新巢百货批发城在巢湖百货批发行业的领袖标杆地位。
五、活动内容：
拟建项目的旅游展销会同时进行，相互配合，宣传互补，达到最佳效果。展销会为巡展积聚人气，展现新巢百货批发城的经营业态和特色，项目巡展为展销会提供配套服务，更好的进行项目宣传和客户积蓄。
1、项目巡展活动：
巡展活动主题：
新巢国际项目巡回展示活动
活动内容：
在巢湖下辖四县租赁场地，搭建舞台，进行一定数量频次的文娱表演活动，也可进行模特走秀等高人气活动，吸引广大县城百姓的关注，形成一定的热闹人气和氛围，实现项目宣传造势作用；
设置销售、招商咨询台进行意向客户信息登记，办理新巢国际vip贵宾卡，通过现场销售、招商人员对项目的介绍，使客户初步认知本项目；
每天设置3辆班车，每两小时准时送到项目展览中心。提供贵宾卡供顾客随身携带；
在每个县城举办巡展活动的最后一天，邀请登记并办理vip贵宾卡的客户参加产品说明会，对其进行详尽的产品说明，提高对项目的认知和投资兴趣。
2、展销会活动：
展销会活动主题：
新巢国际·小商品百货展销会
活动内容：
准备好邀请说辞，通知**、上门拜访巢湖的小商品经营商户，邀请其参加，我们提供展销场地、展会布置、商品运送、广告宣传等全程服务；
在展销会开始的前一周在该县派发以展销会举办和百货批发城为主题诉求的dm单页，在重要醒目位置悬挂宣传条幅，同时派发总价值5000元的购物现金券（面额5元，不折现、不重复使用），吸引该县城的老百姓前来参加；
在展销会举办的现场，对于参加展销的商户，按照集中收款的方式，最后一天统计经营额最多的三个商户，按照销售额大小顺序依次给予3000、2000、1000元的奖励；经营额最多的前二十名商户，拥有在本项目dm单页上刊登店名宣传的机会。
在展销会现场，在一定固定的时间段，每次抽取总价值4000元的购物现金券（面额5元，不折现、不重复使用），赠与现场参加展销会的消费者，真正赠惠于民，实现项目口碑传播和美誉度的建立。
六、活动准备工作：
运营管理团队组建
活动参与人员确定
四县场地的联系、租赁
工商、城管部门的活动申报手续
参与商户的通知、确定、签约
展销须知、活动宣传资料、项目宣传资料、购物现金券、贵宾卡
活动公司确定
布展物料筹备、运送
运货车、看房车确定
参照商品运送安排
产品说明会的准备
七、活动费用预算
注：部分预算仅为估算，具体预算可根据活动实际需要进行调整。
苏州瑞尔特新巢国际项目组
2011年5月25日
二季度精锐巡展活动方案
主题：xx精英巡展售后关怀活动
一、活动对象：
1.展览针对市区及周边村庄和城镇的群众。选择都匀周边城镇相对集中的日子。进行宣传，并在巡回路上，进行横幅、海报张贴，以此提升巡展影响力，以及避免巡展效果不理想而浪费在无用的来回奔波路上。
2通过展览巡展，我们针对的是尚未购车、有购车意向的客户。
3、不定期在巡展结束后举行电影大放送，吸引客户关注度，以及提高品牌影响力。
4、 巡展同时展开售后关怀活动，让老客户享受购买长安汽车的真情售后服务，让新客户对长安汽车拥有购车的欲望。并
5、 本月**优惠活动，鼓励老客户转介绍成功者，将有现金回馈，增强本次活动的推广力度，提升库存车的销量。
二、巡展目的：
1通过巡展，展览将向群众展示长安的各种车型和表演，并进行面对面的宣传。
2.、针对市场容量较大的乡镇，展开售后关怀活动，给广大的群体留下深刻的印象，较好的口碑，让老客户，意向客户，感受到长安汽车的真情售后服务。
3.、针对还未买车的客户，通过巡展让群众加深对长安车型的性能及外观，同时对有意向的客户，留下集客信息，邀约到店购车。
4、通过售后关怀活动，对老客户，精英客户做一次免费的售后车检，留下较好的口碑，让新客户对长安汽车拥有购车的欲望，增强老带新的购车力度。
三、巡展车辆：
活动巡展安排计划
四、巡展前准备：
1、由销售顾问联系当地老客户，精英客户，长安汽车售后关怀活动在当地展开，及时到达现场进行免费车检，及告知老客户，本月公司的展开的优惠活动及回馈。（责任人：王开卫）
2、由销售人员完成**邀约，针对未成交的意向客户，和老客户的转介绍的新客户及时参与本月“长安伴你行”的售后关怀活动，长安之星3上市优惠活动。（责任人：王开卫）
3、检查巡展车辆的安全情况，检查活动物料的准备情况，确保这次巡展顺利的开展（责任人：王开卫）
4确定路线，找到适合开展售后服务和车型展示的地方。（责任人：邓应飞）
5活动现场布置（负责任：邓应飞）
五、巡展车辆布置物料：
汽车牌照，车顶板，汽车贴纸，提花，大红花。
六、老客户售后关怀活动：
1、由销售顾问配合联系当地老客户巡展期间免费为老客户检查车况以及一些小问题的处理，由售后部门负责配合销售部门对老客户进行免费的车检，以及小问题的处理为客户传达车辆保养常识。
2售后现场指导新老客户了解我们长安汽车的基本保养和简单维修技巧。
七、费用预算（5场）
xx分公司
2015年4月30日
一、策划书提要
在分析了岳阳市目前的经济型轿车和高校市场后，提出了“十万”汽车校园行”的项目创意，以充分发掘经济型轿车在高校汽车消费市场之潜力，满足老师这一特殊群体对经济型轿车的多种需要。本创意简单地表述为：以汽车校园行为活动主题，利用最近各项优惠政策的出台，刺激目标消费者的购车欲望，迎接春季汽车消费旺季的来临，推动经济型轿车消费在岳阳市的发展，提升各参展品牌汽车的认知度和品牌形象。
二、项目背景分析及项目的提出
1、汽车市场分析
20**4季度，经济型车销售形势好转，消费者购车资金有所缓解。各种经济型汽车的销售一度火爆。
20**年即将有许多中级**车上市，夏利、长安、赛欧、奇瑞等老品牌不断更新车型抢入中级轿车市场，品牌降价战略会成为主要竞争手段，换之将是提升品牌与服务战略。
20**年伊始国家为了鼓励消费出台了一系列优惠政策如：购置税，打消了许多消费者购车疑虑，购车欲望不断增强，春节过后汽车销量一度增长，根据某公司对经济型轿车1-3月份销售统计分析预计岳阳市场轿车消费这种持续增长的局面将持续到6月中旬。
参加“十万”汽车校园行”项目将有助于提升各品牌在整个高校以及相关的教育、公务员等目标客户的品牌知名度，并带动销量的提升。
2、高校消费者消费倾向分析
20**年以来岳阳高校老师在经济型轿车消费人群中不断增长，这说明高校老师的理性消费心理不断增强，根据自己的需求对比各品牌车型的**、配置、排量，选择自己满意的车型。
根据岳阳地区高校人群分析，以岳阳三所高校为例，湖南理工在职老师1300人汽车保有率不超过10%，岳阳职院1000人汽车保有率不超过6%，湖南民院400人汽车保有率不超过5%，其他市直属学校的汽车保有率会更低。但是高校老师的收入和公务员基本相当，以普通的讲师为例理工人均4-5万/年，职院和民院人均3-4万/年，只要在高校工作5-10年的老师其购买能力就能达到7-13万是理想的经济型轿车消费者。
其次，三所高校都地处城市市郊交通都方便，尤其是专职老师不用坐班，以车代步是大多数老师的方便之选。
此外，高校老师在社会上的地位很高，对品牌的延展和品牌提升是非常有帮助的，可以带动或影响教育系统、公务员等其他消费群体。
总之，高校教师是一个典型的、理性的、经济的消费群体，是经济型汽车的主要购买者。
3、项目提出。
鉴于以上分析，综观岳阳目前的经济型轿车和高校市场，提出了“十万”汽车校园行”的项目创意，以充分发掘经济型轿车在高校汽车消费市场之潜力，满足老师这一特殊群体对经济型轿车的多种需要。
三、巡展时间及安排
展览分为三个站：湖南省人民法院，岳阳职业学院和湖南工学院。每周巡展一站，展出时间为两天。
备注：在巩固汽车品牌推广效果的基础上，提高巡展效果。高校场馆选择在学生较多的停车场或操场；日程安排是：上午10点到下午4点。
巡展具体日程安排
暂定四月初
附：具体展示流程：（以理工学院为例，其他两所学校大致相同）
1）8：30：所有参与展出的销售商将展品在湖南理工学院**广场按各自展区集结。
2） 9:00，校园电力车队接送参赛教师。
3） 9:30至12:00，销售方提供自己的讲解员，向老师介绍产品和折扣，以及试驾活动
4） 14:00-15:30车型推广及汽车知识奖
5） 15:30至16:00填写问卷
6） 16:00-17:00购车咨询、汽车品牌或**小测验
四、现场活动项目
汽车巡游、现场互动游戏、新车揭幕或新车上市推广、优惠**、试乘试驾、车型推介与汽车知识有奖问答、汽车品牌或**竞猜等（可根据参展商需要更换）。
五、活动招商
1承办单位：湖南民族职业学院
2协办单位：各大汽车经销商、湖南工业大学、岳阳职业技术学院
3、活动参展商家：若干（现有意向的“岳阳华日”、“岳阳申湘”、“岳阳彤达”、“兴燕汽贸”……）
六、活动费用及回馈
1、活动总冠名：费用5000元
反馈：享受展会全程新闻跟踪报道；活动会场背景布总冠名宣传；现场30分钟产品专场推介；会场提供展示专区。
2、参展商费用
a、 5000元**反馈：提供三站式巡展；每站提供4个车展位；4名车模；一份有购车意向的老师名单；一份高校市场调查报告；活动现场有奖问答及车型推介；新闻报道及现场花絮。
b、 3000元**反馈：提供三站式巡展；每站提供2个车展位；1名车模；一份有购车意向的老师名单；一份高校市场调查报告；新闻报道及现场花絮。c、1000元**回馈：
提供3站巡展；每站提供1个车展位；新闻报道及现场花絮。
七、效果展望
1、让高校消费者更好的了解汽车产品以及现有的优惠政策，便于高校老师在购买汽车产品时，可以更快的决策出自己购买的车型，了解到自己的需求。提高高消消费者的购买欲望，扩大高校市场份额，提高企业销售量。
2可以更好地为加盟经销商树立良好的品牌形象，提高企业和产品的知名度。
联系人：*电子邮件：***
***学院
巡展活动方案（二）
一、策划背景分析
1、山和广本作为济南较早的广州本田销售服务店，有着良好的客户基础和知名度，这较于新光源和鸿发来说是山和广本的优势。
2、广州本田自从新雅阁和新飞度上市后有着不俗的市场表现，尤其是新雅阁已经在中高级轿车领域重新夺回原有的市场份额，在济南更是将凯美瑞和日产天籁甩在了后面。（1-7月，本田雅阁48.6%，凯美瑞41
1%、天籁23.0%）这充分说明，对于山和广本来说，车型优势是非常明显的，其最终的竞争并不在于车型的竞争，而是同品牌产品市场份额的竞争。
三。目前，山和广本面临的最大问题是客源不足。这其中包含的**或拜访信息较少，这是营销和销售中最关键的因素，也是一个亟待解决的问题。
二、策划动机
鉴于以上分析，本案的动机如下：
1.赋予山和广本独特的营销和服务模式，与其他三家广本专卖店实现差异化；
2更好地协助山和广本收集客户；
三。在做好客户聚集的集础上，帮助广本实现客户购买，促进销售。
三、策略
针对吸引顾客的问题，我们必须看到最大的问题是广告传播。也就是说，我们没有使用最合适、最有效的**沟通方式告知客户；其次，是传播的内容有问题，也就是说在广告告知的内容上没有做到精心雕琢，从而在客户看到广告信息后没有形成心理的震撼，没有达成与消费者的互动，或者与其他店没有任何差异。从而让消费者无心或者不愿来电或者来店。
针对此分析，给出的策略如下：
1、针对媒介问题：考虑到总体费用问题，将不对传统媒介进行大幅度修改，但是要实现媒介传播的突破就必须开辟独特的媒介传播形式和渠道。从而为真正意义上的客户信息收集提供最有力的保障。
2针对客户的公关和**，我们将以山和广本自身的服务和产品质两为重点来解决问题。
三。利用更多客户的优势，充分发挥支点口碑营销的优势，让新老客户再次感受到广本产品。以旧促新，彻底突破顾客最终购买的心理防线。
四、活动形式
1、扫楼行动：采用“内展外试”的模式，直接将品牌信息、产品信息灌输到潜在消费者心理。
（1）最有效、最直接的**：作为开辟的新**传播渠道和活动形式，可以直接面对目标客户群，实现客户群的认知；
（2） 内树形象，外检质量：室内大厅良好的形象展示和沟通，向消费者生动传达企业和品牌形象；停放在外侧停车场的试乘试驾车可以针对目标消费群和意向客户群提供试乘试驾体验，此种方式灵活而又实效，既节省展示费用，又能让客户得到最真实的驾驭感受。
（3） **渠道：直接瞄准主要专业商务办公楼，同时整合多栋办公楼，实现最大覆盖。同时，根据品牌产品的定位，制定**渠道组合，确保更有效地实施沟通。
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