品牌方案

时间：2023-09-15 品牌方案

今天编辑要向大家推荐一篇文章主题是“品牌方案”。不管以后我们要干什么，最重要的是现在我们要学会计划，为了更快更高效地完成工作。我们要专注投入到方案的准备中去，方案具有一定的可性，具有重要的指导作用。欢迎光临希望本文能够为您提供一些有用的信息！

品牌方案【篇1】

品牌联盟活动方案

尊敬的各位专业人士：

我很荣幸能够为您提供一份品牌联盟活动方案。品牌联盟活动是一种通过品牌之间的合作，共同推广产品或服务的营销策略。在当今竞争激烈的市场环境中，品牌联盟活动已成为企业提升知名度、扩大市场份额的有效方式。本方案将介绍品牌联盟活动的背景、目标、策略以及实施计划。

背景：

随着全球经济的迅速发展和市场竞争的加剧，品牌联盟活动变得越来越重要。品牌联盟活动通过品牌之间的合作与共赢，可以最大程度地提升品牌曝光度和消费者忠诚度，进而实现销售额的增长。此外，品牌联盟活动还能够节省营销成本和提高市场推广效率。因此，通过开展品牌联盟活动，企业能够实现品牌的双赢。

目标：

本次品牌联盟活动的目标是通过合作推广，提高参与品牌的知名度、美誉度和市场份额。具体目标如下：

1.增加品牌曝光度：通过联合宣传和推广活动，提高品牌在目标受众中的知名度。

2.提高消费者忠诚度：通过提供优质的产品和服务，增强消费者对参与品牌的信任和忠诚度。

3.扩大市场份额：通过合作推广和市场拓展，提升参与品牌的销售额。

策略：

1.选定合作伙伴：选择与参与品牌有相似目标、受众群体互补、力量平衡的品牌作为合作伙伴。

2.制定合作计划：商讨合作伙伴的角色和责任分工，明确双方合作的具体目标和绩效评估指标。

3.联合宣传活动：通过共同举办推广活动、撰写合作宣传稿件、共享品牌资源等方式，提高品牌知名度和美誉度。

4.促销活动：共同开展促销活动，如购物优惠、赠品券等，以吸引潜在顾客，提高销售额。

5.共享资源：品牌联盟双方共享资源，如客户数据库、渠道资源等，实现营销资源的互补及优化利用。

实施计划：

1.确定联盟伙伴：根据品牌定位和目标受众，选择与参与品牌相近且互补的品牌作为联盟伙伴。

2.制定合作计划：明确合作伙伴的角色和责任分工，商讨合作期限和具体合作内容。

3.联合宣传活动：组织共同举办品牌推广活动，如线上线下活动、媒体推广等，提高品牌知名度。

4.促销活动：联合开展促销活动，如特别优惠、赠品券等，吸引顾客购买参与品牌产品。

5.资源共享：建立合作伙伴资源共享机制，共享客户数据库、渠道资源等，提高市场推广效率。

6.评估结果：制定绩效评估指标，定期评估联盟活动的效果，根据评估结果优化和调整活动策略。

结语：

品牌联盟活动是一种有效的市场推广策略，可以帮助企业提高知名度、扩大市场份额，并实现品牌的双赢。通过选定合适的合作伙伴，制定详细的合作计划，开展联合宣传和促销活动，并共享资源，企业可以最大限度地实现品牌联盟活动的效果。希望以上方案能够为您的品牌联盟活动提供参考，并帮助您成为一名专业的市场推广人士。

谢谢！

品牌方案【篇2】

联盟品牌：德尔地板，华帝燃具，雷士照明，欧派木门，紫荆花漆，申鹭达卫浴，南方家私联盟策划：卓道企业管理咨询有限公司

一、概述

家居建材行业经过近几年的发展，其竞争也愈发如火如荼，不但建材卖场间的竞争愈演愈烈，建材商家间的竞争也越来越激烈。在这样的市场环境下，如何在营销、在销售上突围，是我们每一个身在此行业中的人都会思考的问题。品牌家居全省联盟的出现可谓是对于家居建材销售模式上的一种创新，那么如何将这样一种全新的家居建材营销模式推广出去，让消费者愿意尝试，并接受这样的一种模式便是我们现在需要解决的问题。下面将从最基础的定位开始，品牌家居全省联盟的推广做以规划。

二、整体推广规划

总体来说，品牌家居全省联盟的推广应从两个方面入手，第一就是整体定位，第二就是推广策略，以下就从这两部分入手对推广规划予以阐述：

第一部分整体定位

(一)、基础定位内容

1、品牌定位：一体化建材家居服务第一品牌。

2、市场定位：中高端一体化建材家居销售联盟。

3、功能定位：绿色、环保、高质、便捷的建材家居服务提供者。

(二)、核心价值：共享、共赢、共发展。

(三)、品牌家居全省联盟统一VI形象。

(四)、联盟简介文案：

品牌家居全省联盟引领家装新体验

由卓道咨询策划组成的品牌家居联盟，汇聚各品类优质产品、金牌服务，致力打造“一体化家居、一体化采购、一体化服务”的一站式家装新模式，为每个家庭提供全方位、绿色、环保、高质、便捷、实惠的家装体验。品牌家居联盟以专业的态度，为您营造健康舒适的绿色家居生活。

第二部分推广策略

(一)、推广思路

1、差异化强势宣传，先入为主，抢占消费者心智资源。

品牌联盟对于大部分消费者来说可能并不陌生，在品牌家居全省联盟出现以前，其他形式各异的品牌联盟对于消费者来说也是不绝于耳。那么品牌家居全省联盟如何进行品牌形象突围，抢占消费者心智资源呢？纵观本地区建材行业的品牌联盟，其大部分是以价格为主导，就是消费者在此联盟中购物能够享受到较低的价位或其他优惠活动。那么我们品牌家居全省联盟在推广当中就要与其形成明显的差异化。近些年随着消费者生活品质的逐步提高，在家装方面，价格固然是必须要考虑的因素，但建材是否健康、环保；品质是否值得信赖；装修过程是否省心、省力，也成为需要家装的消费者不可忽视的因素。因此，品牌家居全省联盟的差异化就应体现在：绿色、环保、高质、便捷，最大的利用各品牌在全省的网络的优势更深层的合作，最大化的利用我们所有的资源，让全省的用户都能够为消费提供一体化的建材家居服务这一领域。

2、媒体造势，增强知名度与公信力。

知名度与公信力的提升，对于每个品牌来说都是至关重要的，推广前期，其主要任务就是通过媒体造势来吸引消费者眼球，这一点主要体现在媒体的排期与投放策略上，在下文中会详细说明。品牌家居全省联盟正式成立后，其推广的主要任务除以营销活动为主导外，新闻引导与软性宣传也是必不可少的提升知名度与公信力的方法。

3、营销活动为主导，互动推广。

营销活动对于维持整个联盟的生命力，起着不可或缺的作用，联盟存在的意义就在于为消费者提供相应的服务，而提供服务的途径就是营销活动，而且营销活动的出彩，对于知名度与美誉度的提升也至关重要，其形式可以多种多样，如签售、团购砍价会及公益性活动等。

(二)、媒介策略

品牌家居全省联盟的推广媒介主要以各品牌全省现有的户外墙体，小区，商场等广告位为主并以报广，电台，电视等媒体为辅，从推广时间上分为成立(指成立仪式正式实施)前与成立后，成立前主要任务是提升品牌知名度，吸引消费者关注，成立后主要任务是营销活动推广，提升品牌美誉度。

1、联盟成立前媒介策略广告投放内容：

硬广告：主要配合联盟成立前的投放，要注重版面整体设计的品质感，其内容要精辟、有吸引力。

(1)、投放时间：待定

主题文案：由卓道咨询强势品牌组成的品牌家居联盟，汇聚各品类优质产品、金牌服务，致力打造“一体化家居、一体化采购、一体化服务”的.一站式家装新模式，为每个家庭提供全方位、绿色、环保、高质、便捷、实惠的家装体验。

软文广告：配合品牌联盟介绍性宣传文章等内容，让消费者从感性上对品牌联盟有一定的认

知基础。

(1)、投放时间：待定

投放内容：品牌联盟运营模式引领建材家居市场新趋势(具体内容待定)(2)、投放时间：

投放内容：品牌联盟—建材家居业营销突破新模式

(具体内容待定)

投放时间：

投放内容：主要围绕品牌家居联盟成立仪式的内容。(具体内容待定)

2、联盟成立后媒介策略

联盟成立后的媒体策略主要围绕营销活动展开，营销活动的主要目的是提升联盟的品牌知名度及美誉度，而且签售、团购活动逐渐成为消费者购买家居建材产品的一种趋势，以此来取得较为实惠的价位。因此，品牌家居全省联盟可以与相关媒体合作推出签售、团购专题活动，通过相关媒体渠道来进行活动推广，甚至可以专业网站合作，来进行签售、团购报名，同时真真实实的给予消费者实惠和让利，借此抓住一大批购买能力相当强劲的现代消费群，为口碑效应打下伏笔。以下就签售、团购活动为例来概要说明联盟成立后媒介策略。

(1)、签售活动

投放时间：具体时间待定

主题内容：品牌家居全省联盟签售“惠”(具体内容待定)

(2)、团购活动

媒体选择：当地电台（交广台），电视台，某晚报，某都市报，

网络（搜房，建材网等）

投放时间：具体时间待定

主题内容：欢迎大部队—品牌家居全省联盟团购进行中(具体内容待定)

3、其他媒体策略

所谓其他媒体主要是指网络及一些自制媒体的运用，如果使用得当，也能产生非常好的推广效果。

(1)、相关网页的制作。可将联盟的简介、服务、理念、营销活动等信息以网页的形式进行展示，满足消费者对网络信息的需求，为方便推广期间，建议与贵阳家居网进行捆绑。

(2)、餐巾纸等实用小礼品：此类物品要以实用性为主，消费者不会轻易丢弃，无形中加深品牌印象。可在人流密集路段、建材卖场及新建小区集中投放。也可根据联盟具体营销活动来制作、投放。

(3)、专业性礼包：可通过商家店面来派发由礼包（礼品待定），这些物品是计划装修的业主都会用到的东西，把它们组合在一起，加上一个美观的包装，就成为一个很好的广告载体。

(三)、相关推广事宜

1、联盟成立仪式

联盟成立仪式是推广中一个很重的环节，可以借此契机为联盟的推广造势，联盟成立仪式可以按两种模式执行，一种为新闻发布会模式，即通过各媒体以新闻报道的形式将联盟成立的信息加以传播；另一种为成立仪式加团购会模式，通过路演及现场团购等相关让利措施，将联盟加以推广。以上两种模式各有利弊，新闻发布会模式能够更好的通过各个媒体传播，公信力相对较强，但对于潜在消费者而言缺少足够的刺激，无法短时间激起其购买欲，而成立仪式加团购会模式刚好与其相反，能够激起潜在消费者的购买欲，但参与媒体可能较少，公信力相对较弱。品牌家居全省联盟具体采用哪种模式待讨论后决定。

2、联盟手册及联盟卡

联盟手册主要内容包括建材联盟简介、发展理念、服务模式、联盟成员品牌、产品介绍以及装修前、装修中和装修后等环节的指导，从不同角度对家装选材、装修的注意事项进行说明，全方位、多角度地为消费者提供最环保、最健康、最有特点的家居整体解决方案。联盟卡主要作用是让客户具体了解联盟品牌和优惠政策。制作完成后，可通过联盟全省各专卖店向消费者发放扩大联盟影响力。

以上即品牌家居全省联盟推广模式的策划预案，当然所有内容在实际操作过程中可能会有不尽之处，在日后合作中将不断予以修正。相信有了联盟成员的共同努力以及各位的专业服务，联盟的明天会更加辉煌！

品牌方案【篇3】

珠宝品牌策划方案

一、背景

珠宝是奢侈品市场中的一颗耀眼明珠，拥有着独特的辉彩和吸引力。在不同文化的影响下，珠宝品牌也各具特色，呈现出不同的美感和艺术性。随着经济和科技的发展，消费者对于珠宝品牌的认知和需求也在不断提高，怎样打造一个具有品牌价值的珠宝品牌就成为了众多珠宝公司所关注的问题。

二、目标

站在品牌的角度考虑，要想建立一个具有品牌价值的珠宝品牌，首先需要清晰地明确品牌的目标。因此，本次珠宝品牌策划的目标主要包括以下三个方面：

1. 提高品牌知名度

在众多的珠宝品牌中，如何让本品牌的口碑和知名度提高，成为广大消费者青睐的品牌，是品牌策划必须优先考虑并解决的问题。

2. 塑造品牌形象

不同的品牌在设计、文化、技艺以及营销等方面都具备着独特的特色，在市场竞争环境中必须要有一定的独特建筑来塑造品牌的形象。

3. 提高产品质量

珠宝作为奢侈品，其产品质量直接决定了品牌的口碑和信誉，只有通过质量的保证，才能赢得消费者的青睐，从而提高品牌价值。

三、策略

品牌策划不仅是提出目标和想法，并将这些观点融入到实际操作，使品牌实现良性发展，这需要做出符合消费者需求的战略选择，因此本次珠宝品牌策划的策略主要有以下几点：

1. 多渠道宣传

品牌营销的从一开始就是从消费者的视角来考虑，因此在提高品牌知名度方面，根据消费者的购买习惯和媒介接触率，选择适合的广告媒介，并借助大量的线上运营和线下活动宣传，加深消费者对品牌品质的认知。

2. 提升设计和生产技能

设计和生产是品牌的灵魂，本品牌要走的是高质量和高收益的路线，设计和生产技能的提高是非常关键的。因此，不断吸取学习和创新设计，引进国际先进的设备和技术，提高珠宝品质，并加强品牌形象营销力度。

3. 建立售后服务系统

在奢侈品市场中，售后服务同样是非常重要的环节之一，因此，品牌策划需要抓住这个机会，建立完善的售后服务系统，加强与消费者的交流和互动，保证售后服务的高效以及消费者的满意度。

四、落地

在策划后期，就需要将策划方案落地效果。品牌的目标和策略方案只有落地后，才能真正检验方案的成功与否。因此，本次落地的实施方案主要具有以下几点：

1. 一流的设计和生产团队

设计和生产是品牌的灵魂，开设高薪的设计和生产团队，吸引高水平的从业人员，注重人才培养和科技创新，确保产品质量的持续提升，提高品牌竞争力和影响力。

2. 构建快速响应的营销团队

针对市场需求不断调整和优化策略，并构建快速响应的营销团队，主动开展各种营销活动，与消费者建立更多的互动和理解，提高品牌的知名度和忠诚度。

3. 完善售后服务体系

建立完善的售后服务体系，加强售后服务人员的专业培训，确保售后服务高效、专业和精准，做到真正把客户满意度放在心中，从而提高品牌的形象和信誉。

五、总结

在市场经济和信息化时代，每个品牌都需要不断提高自身的市场竞争力和影响力。本次珠宝品牌策划方案，旨在通过提高品牌知名度、塑造品牌形象和提高产品质量，实现品牌的价值提升。在落地实施方面，品牌需要不断调整适应市场的发展需求，提高团队专业素养，加强服务体系建设，持续增强品牌核心竞争力。作为品牌策划者，还需要根据客户需求和市场环境的变化，提出更符合实际情况的方案和策略，全面提升品牌市场价值。

品牌方案【篇4】

长治日丰品牌日活动规划

一、 活动目的

1、以8.19日丰品牌日为契机，开展为期一个月的品牌宣传活动，全范围宣传日丰管道和日丰卫浴，提升日丰品牌知名度；

2以长治市为例，**了如何利用管道客户资源带动卫浴销售，实现管道与卫浴在客户资源上的共享。

2、 主题：关注健康生活体验未来用水

三、 活动时间：2012.8.5-2012.9.5

四、活动模式：**巡展+渠道**+终端**

1、**巡展

所谓**巡展也是广告宣传的一种创新方式，由公司收集相关**以及文案策划，**商根据公司要求开展**巡展工作，要求每个分销商处均开展日丰品牌体验之旅巡回展。

**巡展在传播上将以“关注健康生活，体验未来用水”为主题，在内容设计上分为“水文明的历史、水资源危机、当代人类用水的错误方式（即使用劣质产品带来的用水安全隐患**巡展）、如何推动人水和谐共生（即如何鉴别优质用水材质，保证家居用水健康安全）。

2、渠道**

渠道**方案由管道推广组制定，山西销售部根据推广组制定的渠道**方案，结合长治区域实际情况进行调整，制定长治分销渠道会议营销方案，落实分销渠道的**巡展工作以及分销渠道订货工作。

3、终端**

结合管道和卫浴的特点，在日丰品牌日活动期间，管道产品采取“渠道**+终端**巡展”的方式，卫浴产品采取“**巡展+分销联动+终端**”方式。

（1）**巡展

根据公司下发的**文件在龙盛装饰城门口展示。

（2）分销联动

为了有效利用管道潜在客户资源，本次活动尝试采用“日丰品牌体验券”作为管道和卫浴结合的连接纽带。即通过本次分销渠道**活动，将“日丰品牌体验券”的相关政策落实至分销商处，客户购买消费日丰管道产品即可获得1张“日丰品牌体验券”，客户凭“日丰品牌体验券”到日丰卫浴专卖店可享受一定的优惠订货。

a、“日丰品牌体验券”的内容

凡使用日丰管道产品的客户，即可免费领取一张“日丰品牌体验券”，客户凭“日丰品牌体验券”到日丰卫浴专卖店即可享受以下优惠订货活动：

第一种方式是花2000元以上购买日丰卫浴产品，可享受200元现金优惠；

第二种方式是购买日丰卫浴产品1000元以上的，才可以购买原价1299元的日丰节水马桶；

方法三：购买日丰马桶、浴室柜、升杆淋浴器、淋浴房产品，可享受100元现金优惠。

备注：每个客户仅能使用一张日丰品牌体验券，凭此券可从以上三种优惠方式中任意选择，不得同时享受两种或两种以上的优惠方式。

b、“日丰品牌体验券”的作用

此券作为客户购买日丰管道产品的优惠回馈，即日丰分销商销售日丰管道产品时，可以提供相比其他管道品牌更具差异化的优惠服务，通过向管道客户赠送“日丰品牌体验券”，吸引终端客户进店购买日丰卫浴产品。

c、“日丰品牌体验券”的推广

借助日丰分销渠道**订货会议，落实“日丰品牌日”活动政策，要求分销商展示开展日丰品牌体验之旅巡回展的同时，要求分销商向购买日丰管道产品的客户赠送“日丰品牌体验券”。

（3）终端**

在长治开业**dm单张的基础上进行调整日丰品牌日dm单张，仅需调整活动主题、活动时间、活动规则，并对原dm单张的产品和**进行优化调整。

五、 进度规划

品牌方案【篇5】

一、整体情况

1、晚会主题名称：xx营销公司年会

2、晚会目标：

3、时间：

4、地点：

二、工作人员及项目组

工作人员：xxx

监制：xxx

节目总监：xxx

总策划：xxx

导演：xxx

顾问：xxx

工作组委员：xxx

项目组：

(1)第一项目组：节目组

组长：xxx

副组长：xxx

组员：xxx

任务：

a、晚完成最后一次正规彩排;

b、xx月xx日早晨将晚会节目单报到行政处并打印*份;

c、xx月xx日之前准备好主持人的形象设计及台词;

d、xx月xx日晚上之前准备好晚会所需的一切服装道具;

e、xx月xx日晚上之前联系好演员化妆单位。

(2)第二项目组：礼仪组

组长：xxx

副组长：xxx

组员：秘书处、女工部两部部员

任务：

a、xx月xx日晚上之前准备好请柬;

b、xx月xx日晚上之前送完请柬;

c、xx月xx日晚上之前挑选出六个女礼仪;

d、xx月xx日晚上之前准备好会场服务物品，如水杯、茶叶等。

(3)第三项目组：舞台组

组长：xxx

副组长：xxx

组员：xxx

任务：

a、舞台搭建;

b、舞台灯光设备、音箱设备的安装;

c、化妆室、换衣间的选制。

(4)第四项目组：机动组

组长：xx

副组长：xxxx

组员：xxx

任务：该组核心任务在于晚会期间，负责会场纪律维持、会场后勤保障以及处理紧急情况，保证晚会取得圆满成功。

注：

1、项目组人员的任务发生冲突时，要保障第一项目组的任务顺利完成。

2、各项目组人员的任务发生严重冲突时，将重新调整各项目组人力资源;视情况可随时启用机动组。

3、各项目组现在正式成立并立即开始工作;完成任务后自动解散。

三、晚会流程

整体流程：18：50观众入场完毕、会场一切准备工作就绪→19：：00开场舞→主持人宣布晚会开幕→领导致辞→4个节目→介绍xx公司及其产品→4个节目→抽奖活动→剩余节目→主持人宣布晚会闭幕→观众退场(工作人员留下)

四、节目单(见附表)

五、面向对象

六、应急控制

1、停电应急方案：

(1)若晚会前停电，晚会最多推迟1小时即20：00举行，此间观众自由处理自己的时间;如果20：00仍没有正常供电，则由主持人宣布晚会改天举办。

在晚会前半部分之间停电超过10分钟后由主持人宣布晚会改天重新举行;在晚会后半部分之间停电超过10分钟后由主持人宣布晚会闭幕。

(3)在停电期间，由节目组负责演员的组织与服装道具的看管工作;由礼仪组负责领导及来宾的服务工作;由商家组负责现场秩序的维持;由舞台组负责舞台、音箱设备、灯光设备等的看管。

(4)在主持人宣布晚会改天举办或闭幕后，按“附则”中“会后工作分工细则”清理会场。

2、灯光应急方案：

(1)四个照灯两个以内无法正常使用时，正常使用剩余照灯。四个照灯两个以上无法正常使用时，关闭所以照灯，打开使用阶梯教室第一排日光灯。

3、节目应急方案：

(1)台上一个节目演出时，其后的两个节目在后台准备，前一节目由于各种原因无法按时出演时，下一个节目即时跟进。

任一节目在演出过程中发生失误或无法顺利进行的情况时，由节目的领演人迅速组织演员重演此节目;若重演仍出现问题，则该节目立即退场，视具体情况决定其再次重演或取消。

4、其它紧急情况发生时，由机动组负责处理。

七、附则

晚会会前及会中工作细则一览表：

1、发送请柬工作

2、六个礼仪到岗

3、发放节目单

4、会场服务器具(茶、水等)【551336.CoM 合同帮帮网】

5、抽奖工具准备工作

6、抽奖号码发放工作

7、引领观众进场入座

8、搬运学院器材

9、借用所需工具工作

10、舞台搭建工作

11、灯光安装调试工作

12、音箱设备调试工作

13、准备2台摄象机

14、化妆室换衣间搭建工作

15、化妆工作

16、服装道具准备工作

17、搬运桌椅及电脑

18、背景布置工作

19、换衣间服务人员到位

20、维持秩序工作人员到位

21、舞台道具服务人员到位

22、照相工作人员到位

23、电线及器材看管人员到位

24、预演节目准备工作

25、进出口控制工作

注：

1、各部长负责人代表自己所在的部;

2、各负责人在尚未开展自己的工作或完成自己的工作时，请自觉参加其他负责人的工作以加快整体工作进程。

品牌方案【篇6】

篇一：品牌培育方案

“钻石杯”品牌培育能手营销方案策划

请为20xx年省产品牌钻石（本香）卷烟在h市的培育工作制定一份营销策划方案。（满分100分）

背景资料：

1、市场背景：

h市是我国重要的交通枢纽城市，人口300多万，距省会城市35公里。同时，它拥有丰富的历史文化资源。它是省内重要的旅游城市，每年有1100多万游客。h市经济以机械、煤炭、冶金、化工为主。20xx年，人均可支配收入14628元，比上年增加12元

城镇居民人均可支配收入15379元，增长9.6%；农村居民人均纯收入5193.8元，比上年增加8元

7%。由于游客众多，h市酒店、餐饮业相对发达。

目前，h市卷烟零售客户12258家，其中城市客户4450家，农村客户7808家。20xx年，共售出香烟13.57万箱，增加3箱

86%；单盒卷烟平均批发价15262元，同比**13.2%。其中，一类烟销量0.

9万箱，同比增长25%；第二类卷烟销售0600箱，同比增长283%；三类卷烟销售量29200箱，同比增加28支

5%；四类卷烟销售63800箱，同比下降2.7%；五类烟销量3.

32万箱，同比下降5.3%。（单位：

箱）2、品牌背景

钻石（本香）产品情况如下：

产品特征：

3、市场竞争背景

为改变现状，h市i类卷烟销量不大，基本属于构造断层，

20xx年推出了一批产品，但市场规模仍然比较有限，消费者对卷烟**的接受度不高。20xx年h市一类烟草市场销售情况如下：（单位：箱）

二、撰写要求

请根据以上背景资料，认真分析钻石本香在h市市场存在的问题，提出针对性营销措施，策划钻石（本香）品牌在h市场20xx年1-6月的营销方案。方案撰写框架如下：

1如何进行前期市场调研，收集市场情况，了解竞争现状。2如何进行市场细分、市场定位和目标市场的选择。

三。根据h市的特点，于20xx年制定了全省品牌钻石（本香）卷烟培育计划。

品牌方案【篇7】

品牌联盟活动方案

在当今竞争激烈的市场环境下，品牌联盟活动已经成为了企业发展的一种重要策略。通过与其他品牌的合作，企业可以有效地扩大自己的市场影响力，提高品牌知名度，并实现双赢的局面。本文将围绕品牌联盟活动方案展开讨论，旨在为企业提供一种像专业人士一样的表现方式。

一、确定合作伙伴

品牌联盟活动的成功与否关键在于选择合适的合作伙伴。首先，企业需要明确自身的品牌定位和目标受众群体，然后寻找与之相符的品牌合作伙伴。合作伙伴应该与企业目标受众群体有一定的重叠，这样能够确保品牌联盟活动的目标一致性。此外，合作伙伴的品牌声誉以及市场地位也是选择的重要考虑因素。选择品牌声誉较高的合作伙伴可以帮助企业提升自身形象，从而提高市场竞争力。

二、明确活动目标

在筹划品牌联盟活动时，企业需要明确活动的目标。目标应该具体、可衡量，并与企业的长期发展战略相契合。常见的目标可能包括增加销量、提高品牌知名度、拓展市场份额等。明确目标有助于企业制定具体的策划方案，并能够通过评估结果来判断活动的成功与否。

三、制定活动方案

制定品牌联盟活动方案需要考虑多个方面。首先，活动的内容应该符合品牌定位，具有吸引力，并能够激发目标受众的购买欲望。其次，活动的形式可以多样化，包括线上线下的结合。例如，可以通过合作方的线上平台进行联合推广，也可以举办线下的活动来吸引目标受众。此外，还可以考虑与合作伙伴共同开发新产品或推出限量版产品，以增强活动的独特性和吸引力。最后，活动期限的确定也需要注意，过短可能无法达到预期效果，过长可能导致用户疲劳。

四、制定营销推广计划

品牌联盟活动的成功需要一个完善的营销推广计划。企业可以利用各种渠道来宣传活动，包括广告、媒体报道、社交媒体等。此外，与合作伙伴共同举办线上线下的推广活动也是一种有效的方式，可以通过双方品牌的影响力和资源，吸引更多的目标受众。在推广过程中，企业还应该注重互动和用户参与感的培养，例如通过线上抽奖、线下赠品等方式，增加用户的参与度。

五、评估活动效果

品牌联盟活动结束后，企业需要对活动效果进行评估，以了解活动实施过程中的优势和不足之处，并为下一次活动提供参考。评估可以从多个方面进行，包括参与用户数量、销售增长、品牌知名度提升等。通过评估活动效果，企业可以不断优化品牌联盟活动方案，提高活动的效果和影响力。

总结：

品牌联盟活动作为一种有效的市场推广策略，能够帮助企业拓展市场、提高品牌影响力。然而，要实现品牌联盟活动的成功，企业需要像专业人士一样制定和执行方案。在选择合作伙伴、明确活动目标、制定方案、推广计划和评估效果等各个环节都需要认真思考和细致规划，以确保活动的顺利实施和目标的实现。

品牌方案【篇8】

第一段：介绍品牌联盟活动的概念及其目的

品牌联盟活动是指品牌之间的合作，将彼此的资源共享，从而达到互利互惠的效果。参与品牌联盟活动的品牌间通常既有一定的相关性，又有互补性。品牌联盟活动的目的在于通过联合营销、共同开发、资源共享等方式，提高品牌在市场中的知名度和竞争力，同时通过大量合作，进一步降低营销成本，提高市场占有率，实现品牌共同发展。

第二段：品牌联盟活动的实施策略

在品牌联盟活动的实施策略中，首先要确定参与品牌，同时需要根据品牌资源的差异性，合理分工，明确各自的角色与职责。其次，确定品牌联盟活动的目标，即提高品牌知名度、市场占有率、提高销售额等。接下来，制定联合营销计划，选择合适的营销手段，如联合广告、联合促销、共同参展等。此外，还需要建立良好的沟通机制和协调机制，保证合作关系良好顺畅。

第三段：品牌联盟活动实施的效果及其重要性

品牌联盟活动的实施可以带来多种效果，如提高品牌知名度，增强品牌品牌形象，提高销售额、减少营销费用等。品牌联盟活动对品牌的发展具有重要的促进作用，特别是对于中小品牌来说，通过与其他品牌合作，可以借助其他品牌的资源，增加自身的品牌价值，提升品牌竞争力。品牌联盟活动不仅能为消费者提供更多选择，还能为品牌提供跨界整合、优化资源使用等更多可能性，是一种行之有效的品牌合作方式。

第四段：品牌联盟活动在实践中常见的难点及解决办法

品牌联盟活动在实践中，存在一些常见的难点，如同心圆融合难、平台谋划难、利益平衡难等。在面对这些难点时，合作品牌需要建立行之有效的解决办法。例如，同心圆融合难时，品牌联盟需要具有明确的利益共享模式，坚持扁平化管理方式，并使用如合作贡献计分等激励措施来减少利益纷争；在平台谋划难时，品牌联盟需要加强沟通与协调，共同制定长期规划，以推动各方面资源的汇聚。

第五段：结语

通过品牌联盟活动，品牌之间可以实现资源共享、优势互补、形成合力。品牌联盟活动不仅可以增强企业间的合作关系，还可以进一步拓展市场，提高品牌知名度和市场占有率。在品牌联盟活动的实施中，品牌双方需要通过分工协作、制定明确的营销计划、建立良好的沟通机制和协调机制，以保证联合营销的效果。此外，品牌联盟活动也需要面对一些难点，但只要有明确的目标、合适的策略和足够的配合精神，品牌联盟活动一定能取得成功。

品牌方案【篇9】

品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段。

一、导入期

导入期为企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。

首先，针对一个新品牌的面市，目标顾客的反应肯定有很大的差异——漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。企业在品牌的推广前必须制订一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目标顾客的生活方式和习惯。企业进行推广的目的之一是引起大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。他们之所以是漠视的，严格来说这是一种消费惯性使然，企业的目的是打破这种惯性。从产品或品牌层面上来解释，顾客造成消费惯性的原因不外乎品牌的忠诚、购买和使用的便利性。顾客对某品牌的忠诚，企业一时难以撼动。但购买和使用的便利性，企业则拥有很大的主导权。诚然如此，从根源上看，打动持漠视态度的顾客群，第一要使品牌包含内涵定位在内的三定位准确；第二广告和宣传要连续；第三要使产品具有差异性和功能的适应性；第四渠道布局要合乎顾客的较高期望；第五营销规划要以品牌化为基准。相信这五个步骤足以使“漠视”的顾客群转变为“关注和惠顾”的顾客群。

竞争者对于一个新品牌面市所表现出来的态度也会因企业的市场动作而存在较大差别，但总会有个普遍性的态度，那就是密切关注和企图探寻企业的市场图谋。很显然，企业在品牌推广时，一些策略将完全暴露在竞争者面前，这势必成为竞争者制订下一步阻击计划的依据。因此，企业有必要故意露一些假象给竞争者以拖延其阻击计划的即时实现，让企业争取更多时间来获得使竞争者深感意外的市场空间和品牌知名度。

对于媒体而言，一个新品牌的面市也会抱有一定的兴趣，他们一般视企业的市场作为给予不同程度的关注。因此，营造焦点或新闻效应此时应该成为企业品牌推广的重头戏。品牌在导入期的推广因不同产品及其不同的市场表现而没有一成不变的推广模式，这要求企业针对具体的产品、具体的目标市场、具体的市场状况来设定一些优势的、并适合自己的推广模式。

二、成长期

首先，品牌在导入期阶段企业可能已经收集到顾客反馈回来的有关产品、定位和推广方式的信息，这些信息的及时收集十分有利于企业改进，而如果没有这些信息，或顾客不愿就自己的消费感受如实地告诉企业，这说明品牌可能已经进入死胡同。因此，在这一阶段，企业必须要对这些品牌要素进行重新审视并调整，以适应顾客或超越竞争者。

一般情形下，犹如进入产品生命周期的成长期一样，目标顾客会对该品牌的产品加以评头论足，产品现状的好与不好都会有传播的动力和空间。从实际状况来看，顾客这些反馈的信息具有一定的普遍性，因此企业应就该品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。

品牌成长期所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的提高，因而，企业同时还应评价现有的推广模式是否有利于品牌的成长。目标顾客往往难以准确说出企业推广有何不对，即使有，也因主观性太强而没有参考价值，这势必要求企业在推广时，自行进行认真、客观地分析现有的推广模式中存在哪些不适应。可能有媒体的选择问题、媒体投放的频率问题、企业的管理和控制能力问题、营销能力问题、推广人员的观念和执行问题等等。总之，成长期对于推广的步骤、推广的协同力和推广的创新性要求很高。

竞争者一般从产品、媒体投放力度和推广模式等三方面设定阻击计划。如果竞争者实力庞大且其品牌的市场定位趋于相同或相似，那么企业只有在营造产品的差异化、专注于相对狭小的市场和设立差别化服务等方面可能尚存胜出的机会，迎头反击极有可能使品牌遭受不可逆转的打击。如果竞争者实力相当，迎头反击也决非是一种良策，两败俱伤是不愿见的，陷入低级别的价格战更不可取。因此，企业可以就技术、渠道、服务和产业链升级方面与竞争者建立战略联盟关系，共同分割现有市场或合力扩展至其他市场。同时，在合作无望时，企业应该花许多精力和时间去分析竞争者的技术缺陷、产品组合漏洞、服务方面的不足、定位和诉求的模糊点、传播和推广的脱节等方面，相信总会找到令对手措手不及的地方。如果竞争者的实力小于企业，那么就应该是正面迎战，但也必须讲究投入与产出比。

只要掌握媒体报道的原则，总会在企业的推广过程中找到令媒体感兴趣的东西：技术更新、渠道拓展、品牌诉求、核心价值构建、企业内部和社会公益活动等都可能使相关媒体趋之若鹜。

三、全盛期

处在全盛时期的该品牌产品，技术水平已经显得相当成熟。

四、衰落期

如果是危机引发的衰落，那么应当在排除危机后继续全盛期的定位；如果是竞争者因素，还要看竞争者是采取什么举措才使品牌滑向衰落期；一般情形下，竞争者不外乎采用实力或相同定位的方式。如果是实力强于企业并使品牌衰落，企业这时应保持高度的警惕，很可能会使品牌永远不再辉煌，那么应适当修正全盛期的定位以规避正面的恶性竞争。如果其采用相同定位方式，品牌的衰落很可能是一种假象，因为有限的目标市场暂时容不下两家相同的企业，市场正在均衡打破下的重新调整，但较终的结果可能是目标顾客在排除混淆后继续原来的忠诚而在潜意识里排斥新来者，因此建议企业继续保持全盛期的定位。如果其采用更加适应的竞争个性定位，那么企业应认真检讨自己定位有何不当之处，要么朝接近竞争者的定位方向修正，加大推广投入，以期重登全盛期；要么主动与竞争者定位错开，另辟蹊径。

现在来看看推广方法。

一、网络策略

网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业的认知和认可。在一定程度上说，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益。

二、网页策略

中小企业可以选择比较有优势的地址建立自己的网站，建立后应有专人进行维护，并注意宣传，这一点上节省了原来传统市场营销的很多广告费用，而且搜索引擎的大量使用会增强搜索率，一定程度上对于中小企业者来说比广告效果要好。网站作为企业品牌营销的重要平台，并不仅仅只是企业产品和服务展示的‘橱窗’，更应该是企业获得用户反馈和建议的窗口。

三、产品策略

中小企业要使用网络营销方法必须明确自己的产品或者服务项目，明确哪些是网络消费者选择的产品。定为目标群体，因为产品网络销售的费用远低于其他销售渠道的销售得费用，因此中小企业如果产品选择得当可以通过网络营销获得更大的利润。

四、价格策略

价格策略也是较为复杂的问题之一。网络营销价格策略是成本与价格的直接对话，由于信息的开放性，消费者很容易掌握同行业各个竞争者的价格，如何引导消费者作出购买决策是关键。中小企业者如果想在价格上网络营销成功应注重强调自己产品的性能价格比以及与同行业竞争者相比之下自身产品的特点。除此之外，由于竞争者的冲击，网络营销的价格策略应该适时调整，中小企业营销的目的不同，可根据时间不同制定价格。例如，在自身品牌推广阶段可以以低价来吸引消费者，在计算成本基础上，减少利润而占有市场。品牌积累到一定阶段后，制定自动价格调整系统，降低成本，根据变动成本市场供需状况以及竞争对手的报价来适时调整。

五、促销策略

销售促进。营销的基本目的是为增加销售提供帮助，网络营销也不例外，大部分网络营销方法都与直接或间接促进销售有关，但促进销售并不限于促进网上销售，事实上，网络营销在很多情况下对于促进网下销售十分有价值。以网络广告为代表。网上促销没有传统营销模式下的人员促销或者直接接触式的促销，取而代之的使用大量的网络广告这种软营销模式来达到促销效果。这种做法对于中小企业来说可以节省大量人力支出、财力支出。通过网络广告的效应可以与更多人员到大不了的地方挖掘潜在消费者，可以通过网络的丰富资源与非竞争对手达到合作的联盟，以此拓宽产品的消费层面。网络促销还可以避免现实中促销的千篇一律，可以根据本企业的文化，以及帮助宣传的网站的企业文化相结合来达到较佳的促销效果。

六、渠道策略

网络营销的渠道应该是本着让消费者方便的原则摄制。为了在网络中吸引消费者关注本公司的产品，可以根据本公司的产品联合其他中小企业的相关产品为自己企业的产品外延，相关产品的同时出现会更加吸引消费者的关注。为了促进消费者购买，应该及时在网站发布促销信息、新产品信息、公司动态，为了方便购买还要提供多种支付模式，让消费者有更加多种地选择，在公司网站建设时候应该设立网络店铺，加大销售的可能。

七、服务策略

网络营销与传统营销模式不同还在于它特有的互动方式，传统营销模式人与人之间的交流十分重要，营销手法比较单一，网络营销则可以根据自身公司产品的特性，根据特定的目标客户群，特有的企业文化来加强互动，节约开支，形式新颖多样，避免了原有营销模式的老套单一化。

1 、网络口碑营销是如何作用的？

互联网越来越“社会化”，也越来越“关系化”。“六度空间”理论构建了一个宏伟的互联网世界图谱——能认识每一个人，和任何一个人发生“关系”，只要选择对渠道。

因为这些“关系”的存在，也因为每一个人都在互联网上可以“发声”，都可以是“媒体”，因此互联网世界似乎成为了“口碑营销”较完美的场所——通过“个体”制造口碑，通过“关系”传播口碑——网络口碑营销，“看上去很美”。

有一种说法，给被无限度放大的“网络口碑营销”泼了点冷水：“ 80%的口碑来自于线下，11%的口碑产生于Ix即时通讯工具，只有8—9%的口碑产生自blog 、 bbs 、 sns等社会化网络媒体平台。”（来自美国WOxxA协会创始人）

仔细想想，确实或多或少都有像朋友推荐或劝阻使用某个品牌的经历，并且，大多是在日常生活的聊天中，或者是通过即时通讯工具。更乐意与熟识的人去谈论一个品牌，或者说，会在对某个人消费行为习惯有一定了解或判断的基础上，向他推荐认为适合他的品牌，而这个品牌基本上也是自己喜爱或者是不排斥的品牌。

大部分的品牌推荐产生在熟人之间，很难想象会像一个不太认识的人去推荐品牌，除非是促销员。

思考这些线下口碑的产生条件，对于做网络口碑营销其实很有帮助。在诸多能够看到的成功网络口碑营销案例中，不难发现他其实多少都是符合线下口碑产生规律的。

“意见领袖”往往能够引起更多的关注，并成为口碑传播的中心，更便于口碑营销的推进。多少有一些“偶像崇拜”心理，有意无意的模仿偶像的言行举止，不论是大众偶像或者身边的“个人偶像”。会更加相信权威人士的推荐，如果认为这个人在某个领域懂得比自己更多。

行业产品的口碑更多的产生自垂直社区。生活在不同的圈群里，而生活中的大部分圈群之间是割裂的——不太会和同事聊爱情，不会和吃喝玩乐的朋友聊工作……每一个关系圈因为某种共同“关系”而建立，依照这种“关系”去开展话题。也因此，车友们聊车，妈妈们聊宝宝，女人们聊化妆……——垂直社区因为某种“关系”而建立，并且不停的创造着和这种“关系”基础相关的口碑

人们或许会拒绝专业，但人们永远不会拒绝娱乐。有些笑话会一传十、十传百，每个人几乎都有娱乐需求。当试图寻找共同话题的时候，“笑话”成为了促进彼此关系感情的工具。在互联网上，把一些具备圈群穿透力的信息叫做“病毒”。病毒侵袭所有人，穿透所有圈群，感染所有人。于是开心网流行起来，于是“兔斯基”无处不在，于是“一个馒头引发的血案”无人不知。病毒营销，成为了几乎屡试不爽的营销手段，唯一要解决的，只剩下了如何将品牌信息做良好的结合。

2 、网络口碑营销究竟该如何做？

AISAS消费者行为模式或许可以帮助梳理一些做网络口碑营销的思路

关注（attention）——高关注的话题或许可以引起一定的关注

兴趣（interesting）——具备某种“关系”基础平台所产生的.言论或许能精准的引起他的某方面兴趣，或者病毒也可以

搜索（searching）——正面或者中性的资讯或者口碑或许还好，但是人们总是会在这个时候把目光集中在负面口碑上

行动（action）——让消费者做出较后消费选择的可能不会是某个病毒视频，也不是某些不痛不痒的碎片信息，更多的可能是来自于他所信服的人的影响。

分享（share）—— 80%的网络言论由20%的网民制造，活跃的网民数量并不多，愿意分享消费感受的人可能还不到20%，这部分已经选择品牌的消费者，如果恰巧又是活跃网民，这是时候该做的，或许应该是深度的消费者沟通管理了。“培养”一群真正的忠实口碑创造者，可能可以为品牌创造更多真实可靠的正面口碑言论。

不论用论坛还是用博客，甚至是SNS，都是利用某一个或某几个ID的社会化网络关系，利用他在这个关系链中的“话语权”，使“自媒体”“媒体化”。

希望“一传十、十传百”，需要找到共同的“关系基础”、“语言基础”、“意识形态基础”等等，然后制造“好”的内容，人们乐于传播的内容，让信息口口相传下去。